“来上海看大展、赏好剧、听歌会、跑上马，已经成为很多人爱上上海的理由。”
上海市委宣传部常务副部长、市精神文明办主任、市电影局局长方世忠在7月23日解读《上海市社会主义国际文化大都市建设“十五五”规划》（下称《规划》）的新闻发布会上称。
演出、展览和体育赛事正在成为上海吸引跨城客流的重要入口。近日发布的《规划》首次将“深化文商旅体展融合发展”确定为重点任务。方世忠介绍称，上海将以文化活力带动城市发展，力争年均举办12个以上百万人次流量的重大文商旅体展活动。
上海近年来已经出现了一批能够吸引跨城客流的演出、展览和赛事。
2025年8月落幕的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”接待观众超过277万人次，带动城市综合消费超过350亿元；一年一度的F1中国大奖赛，在2025年吸引超22万名观众，其中外省市观众占70%、境外观众占15左右%；去年，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会在上海连演65场，总票房超1.1亿元，外地观众占比超过60%。
未来五年，演出、展览和赛事将进一步发挥流量入口作用。
方世忠介绍，“十五五”期间，上海将加快建设“亚洲演艺之都”，力争全市年均演出达到6.5万场。上海还将组建新型国有演艺集团，整合院团、剧场和节展资源，发展驻场演出、沉浸式演艺和演艺新空间。在演艺场馆方面，历时6年多建设的上海大歌剧院，计划于今年10月17日启用。
市体育局副局长罗文桦介绍，2026年上半年，上海举办国际国内重大体育赛事77场，经济带动效应达到240.74亿元。上海计划继续引进国际赛事，培育上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛等自主品牌赛事，并把赛事排期纳入全市文商旅体展活动安排。
“十五五”期间，上海将继续实施“大博物馆计划”， 推进上海博物馆北馆（长江口二号古船博物馆）、上海博物馆西馆等重要场馆建设，打造具有世界影响力的博物馆集群。市文化旅游局副局长廖燕灵提及，围绕“何以中国”“对话世界”“百物看中国”三大展览品牌，上海每年将落地一批世界级展览，并推动馆藏文物跨馆、跨区和跨区域联合展出。
《规划》提出，要吸引国际知名、国内一流的演出、展会和赛事落地上海，并推动节展赛会的商业开发和联动。
扩大活动供给只是第一步。要让流量继续留在城市，还需要把场馆与周边商业、旅游和公共服务连接起来。剧场集群和演艺街区的打造或许是其中方式之一。
方世忠介绍，“十五五”期间，上海将重点聚焦黄浦、静安等区域，发挥环人民广场1.5平方公里剧场群的集聚优势，打造多种业态集中的演艺街区。
上海还将发展沉浸演艺、虚拟演艺、演艺直播等新业态，“创造消费的新场景、新模式”，推动演艺与文商旅体展融合。
对体育赛事而言，上海计划把观赛活动从赛场延伸到景区、街区和商圈。罗文桦表示，上海将在城市特色区域布局观赛“第二现场”和主题嘉年华，进一步支持体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，倡导“跟着赛事来旅行”。
此外，票根经济模式将被进一步升级，推动赛事门票与商圈消费、景区游览和演艺活动互联互通。罗文桦将其概括为，“把赛票变成撬动周边消费的万能钥匙”。
同时，上海将开发具有城市特色和体育元素的文创产品、旅游线路和数字内容，把赛事客流继续导入商业和旅游空间。
与演出和赛事相比，文博展览的周期更长，能够在数月内持续带来客流，客群也更加复杂。
廖燕灵表示，上海将继续打造“博物馆奇妙夜”和博物馆延时开放平台。同时，还计划探索文博“一票通”等产品，通过通览多个场馆、阶梯优惠、权益叠加和商圈文旅联动，把单次观展延伸为多个场馆和城市空间之间的连续行程。
在本月开展的上海博物馆美洲古代文明大展中，这类联动已经开始落地。
上海博物馆联动上海动物园、上海世博文化公园和上海辰山植物园推出“世界树之旅”系列联票，还推出“酒店+门票”“餐饮+门票”“机票+门票”“船票+门票”等产品，把展览与城市交通、住宿、餐饮和旅游场景连接起来。
除单个项目的联动，上海还计划建立常态化的协调机制。《规划》中提出，健全市区联动、部门协同的文商旅体展融合工作推进机制，支持建设一站式文商旅体展融合载体平台，统筹年度重点活动排期。创新“票根经济”模式，支持开发通票、联票产品。
城市空间也将承担更多客流承接功能。根据《规划》，上海将推动商圈、街区和重点地标植入艺术展览、小型演出、文创快闪、都市旅游和体育健身等内容，并通过公共文化场馆延时开放，增加夜赏、夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读等夜间消费场景。
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